Самым популярным и наиболее адекватным кодом для публикации flash на своем сайте является код, одновременно использующий элементы object и embed. В таком HTML-коде используется дублирующая запись вызова flash-ролика, зато вероятность правильной загрузки вашей анимации почти стопроцентная:

<object width="XXX" height="YYY"
codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=8,0,0,0">
<param name="quality" value="high" /><param name="src" value="banner_name.swf" />
<embed type="application/x-shockwave-flash" width="240" height="350" src="banner_name.swf" quality="high">
</embed>
</object>

XXX - длинна флешки
YYY - высота флешки
banner_name.swf - имя флеш-файла